创意产业是在世界经济进入知识经济时代的背景下发展起来的一种推崇创新、推崇个人创造力,强调文化队经济的支持与推进的新型产业。创意产业一经诞生就展现了强大生命力。据联合国统计,创意产业占全球GDP的7,并每年以10的速度在增长,大大高于全球GDP7的增长速度。我国自2004年首届上海创意产业国际论坛召开以来,各大城市创意产业风起潮涌,成为经济发展中的新增长点,也是创新性城市建设中的一个突出的亮点。
创意产业的发展史离不开知识产权的。按《英国创意产业路径文件》中对“创意产业”的定义认为:“创意产业”是指那些从个人的创造力、智慧和技能中获取发展动力,并通过知识产权的开发,能创造财富和就业机会的企业群。这一概念已为世界各国普遍接受。由此可见,文化创意之所以能成为创造财富的产业,必须通过知识产权的开发利用,其路径就是文化创意 知识产权 创造财富。由于创意产品通常要比科技新产品具有更强的外在表现形式,从而更容桂被模仿抄袭,因此创意产业的发展更需要知识产权法的保护。由此可见当我们要大力推进创意产业的发展时,就不能不考虑以只是产权的创造、生成、开发利用和维权保护为主要内容的只是产权战略的实施。
知识产权战略从宏观层面看,一方面国家要建立并完善知识产权的法律、法规与政策体系,以法律保护和政策支持来鼓励和推动企业与个人创新,增强文化创意产业的原创能力‘另一方面要完善关于知识产权的公共服务体系,在提高服务质量的同时,也要提高公众知识产权意识。目前我国已制定了一系列相关法规,如专利法、著作权法、商标法和相应的实施细则等,已初步形成符合国际规则、比较系统的知识产权法规体系。而国家知识产权战略不久也将出台。
例如上海市政府为促进创意产业的发展,在国家法律框架下,于2004年4月由知识产权局和杨浦区政府发起,联合市工商局、版权局、总工会等机构共同筹建上海知识产权园。园区围绕知识产权的创新、权化、转化交易、应用推广、宣教培训和维权保护这六个环节,建立起六大功能服务平台,形成了比较完整的知识产权服务链。2007年园区已基本建成,不仅为上海创意产业发展做出了贡献,也为长三角各市创意产业的发展和合作提供了良好的服务。
然而事物发展往往会有两面性,在强调对知识产权保护的同时,政府还应注意协调保护知识产权和公共利益间可能出现的矛盾。比如,国际上对贫穷国家在艾滋病、疟疾流行时允许他们生产治病的专利药物。所以我们在强调保护知识产权时也要考虑文化普及和让多数人民特别是贫困地区的人民也能分享现金文化成果的问题。
从微观层面看。企业知识产权战略,包括知识产权的创造、交易与经营管理。对穿衣企业而言,知识产权是企业最重要的资产,文化创意成果只有通过知识产权的生成和商业运作才能实现产业化,才能实现效益的最大化。知识产权的创造包括通过技术创新、文化创意获得专利或版权,进一步还可塑造品牌和注册商标,换言之,企业不仅要获得核心知识产权,即文化创意成果的版权,还要尽可能多的取得衍生的外围知识产权,形成强大的只是产权保护网,从而实现经济效益的最大化。
如网络歌曲“老鼠爱大米”走红后,不仅获得了版权,还另外注册了商标,形成品牌。通过版权,可以再演唱、碟片发型、卡拉OK、手机铃声下载等方面获得收益。而通过品牌,还发展处同名小说、同名音乐电影、电视剧和手机游戏,获得品牌收益。多重利用和广泛延伸使“老鼠爱大米”的作者和飞乐音像公司在这一文化穿衣产品中获得了1亿多元的利润。可见专利、版权、品牌和商标既是产权的标志,也是商业运作的工具。美国迪士尼公司成功的经验就是:编一串故事,拍一部动画系列,塑造一个形象,吸引一批观众,注册一个品牌。衍生一群产品,从而获得巨大的效益。他们创造的米老鼠、唐老鸭、史努比、狮子王得等形象在知识产权的开发利用和保护下,无一不是创造了巨额财富的创意。
另一方面,在创意产业的发展过程中,中小企业居多,它们势单力薄,维权的能力较弱;而行政部门也难以照顾到面广量大的中小企业。因此需要合作互助,需要行业协会的帮助和行业的自律。2006年4月,上海田子坊23家企业合作成立了“田子坊知识产权保护联盟”,开了联合保护、行业自律、合作营销、相互帮助的先河。2008年5月,在总结联盟经验的基础上和知识产权局的支持下,成立了全市创意产业知识产权联盟,并进一步完善联盟的工作内容和拓展其服务功能。在联盟强大保护网的庇护下,使大批中小创意企业的市场竞争能力得到了提高。
综上所述,可见创意产业的发展与知识产权战略的实施密切相关。在当前调整产业结构,推进经济发展方式转变的过程中,许多城市都在鼓励发展创意产业。为此必须研究和制定相应的只是产权战略,只有形成良好的知识产权保护网和服务环境,学会经营并善于运作知识产权,才能促进创意产业的健康发展。
(作者系全国政协副主席、民革中央常务副主席、上海社会科学院部门经济研究所所长) 厉无畏