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全球视野下的创意产业与两岸合作机遇
http://www.ccmg.gov.cn 时间: 2013-08-21 点击:1300次 来源:本站

  20世纪末在发达国家萌发的文化创意产业近年在世界各地掀起了新的浪潮,尤其是2008年全球金融危机爆发后,文化创意产业一支独秀,成为走出危机的先导产业,使其战略地位进一步提升,受到政府、企业的重视,大力发展文化创意产业已经成为各国和地区在国际竞争中获得竞争优势的新举措。文化创意产业是经济发展到一定阶段的产物,受城市发展转型和消费升级的需要和科技进步的支持迅速发展起来。其发展蕴涵了文化、经济、社会等多层面的丰富内容,经过10多年的发展和实践,文化创意已经不局限于产业层面,而是与区域发展有机融合,向经济价值与社会价值并重的方向推进。毋庸置疑,发展文化创意产业能促进地区的经济的转型发展,推进产业创新和文化创新。还将加有效提升该地区的软实力和国际形象。目前中国两岸四地都在积极发展文化创意产业。
一、危机中创意产业逆势而上
  2008年爆发的国际金融危机严重影响全球经济的增长。2008年中国出口增长同比回落8.5%,并带动GDP增长回落和许多产业增长速度下滑。可是,在如此严峻形势下,创意产业却能逆势而上。例如,2008年全国全年广播电影电视总收入(含财政补助收入)比上一年增长了20.49%;电影票房收入增长超过35%,2009年1、2月份比去年同期增长110%,呈现出爆发式增长的态势;如贺岁片“非诚勿扰”不仅获得3亿多元的票房收入,还带动了西湖湿地和日本北海道的旅游,以致日本首相和北海道市长都要感谢导演冯小刚先生。另外,动漫游戏产业在2008年则增长了97%,并增加了许多就业。近年来,中国不少地方创意产业的增长速度普遍高于当地的经济增幅。比如2007年,北京、上海、深圳GDP的增长率分别为12.3%、13.3%和15.0%,而三市的创意产业增长率则分别达19.4%、22.8%和25.9%。2009年是经济发展最困难的一年,在国家一系列刺激经济的措施推动下,中国实现了8.7%的增长,而其中文化创意产业增长了17.1%,为保增长、扩内需作出了重要的贡献。
  从台湾的情况看,2008年虽然经济增长低迷,但创意产业总体上进步也较快,除出版业小幅下降以外,多数行业表现不错,如台制电影上映片数较上年增加了近20%,票房则达近十年的高峰。2008年台北首轮院线票房较07年增加了34.9%。12月“海角七号”在台湾首轮票房便获得5.2亿元台币的收入,还带旺了台南恒春半岛的旅游业。
  创意产业的逆势上扬是因为在金融危机时期它也能找到发展的新机会。由于危机的出现,人们对于未来生活的担心转变成了巨大的心理压力,十分需要缓解。以人为本、以需求为导向的创意产业,非常“善解人意”地为公众制造了一个缓解现实生活压力的“欢乐世界”,从而使无数人能够缓解日常生活中的空虚与苦闷。日益丰富多彩的文化创意内容又为社会公众构筑了一个宽阔的追逐自我愿望的平台,同时也承担起重振民众对未来发展的信心责任。
另一方面在经济危机中企业为了生存需要更新产品,拓展市场,因此对创意设计和营销策划有迫切的需求。各行各业都可借助创意产业的发展,或应用其成果,更新产品和服务的设计与策划,开辟新的“蓝海战略”、“品牌战略”和“营销战略”。具体而言:
  1、传统产业可以通过创意的融入,附加更多的文化内涵,开辟“蓝海战略”,实现差异化竞争;或塑造有特色的品牌,从而提升竞争力。
  2、在产品设计中融入文化创意,如以色彩调节人们的心情、以结构满足人体的舒适和方便人员的操作、以独特的造型给人们以丰富的想象;从而提升产品的附加值。
  3、在营销中融入文化创意,引起消费者的文化认同、产生共鸣,或好奇心,从而有助于拓展市场。
  比如,浙江宁海县是著名的文具之乡,在危机中出口下降、内需不振,竞争激烈,为开辟新市场,360户文具企业结队到上海来团购设计创意,不仅使文具企业更新了产品、树立起品牌、提高了附加值,也通过市场的扩大促进了创意产业的发展。从上海创意产业发展的情况看,近两年在创意设计和咨询策划创意两大领域的发展最快,增长都在20%以上。深圳也抓住机遇积极发展设计业。目前深圳、上海都已被联合国教科文组织批准授于“设计之都”的称号,加入全球创意城市网络,从而更有助于创意产业的进一步发展。
  从历史上来看,历次经济危机中都有创意产业的崛起。例如:
  1、上世纪30年代大萧条,崛起了好莱坞和迪斯尼。在经济萧条的美国,人们并不愿意在虚幻的世界中再次经历不幸。于是无厘头的搞笑片、歌舞片,以及充满幻想的作品等市场前景看好。歌舞片《绿野仙踪》、卓别林系列喜剧、米老鼠动画等都是成功的典型。好来坞、迪斯尼也就乘势崛起。
  2、70年代的石油危机重创日本经济,结果崛起了日本动漫王国。我国78年改革开放之初人们看的许多都是日本动漫作品。如“铁臂阿童木”、“机器猫”、“一休”等等,一些动漫形象如哈喽凯蒂、蜡笔小星等为日本企业赚了大笔利润。
  3、97年亚洲金融危机使韩国经济出现衰退,但韩流风靡了。由于失业率激增;失业的人们整天无所事事,购买一张“星际争霸”的光盘就可以打发那些无聊的时光。“优秀的作品已经带给了他们很廉价的快乐”,韩国政府抓住这一机会,鼓励本国的动漫游戏产业发展。而与此同时,在政府大力支持下韩国的影视、流行音乐也乘势发展起来。政府为韩剧的出口免费提供翻译,使韩剧在亚洲热播,掀起了一股“韩流”,形成一批“哈韩族”,从而带动了韩国产品的出口和旅游业的发展。创意产业的发展为韩国较快地复苏立下了汗马功劳。
因此在这次危机爆发后许多国家也都把发展创意产业作为推进创新发展加快经济复苏的一项重要战略。例如美国的金融中心纽约也正在进行着经济结构的调整和转型。在此次金融危机前以金融、保险和房地产theFinance,Insurance and Real Estate(FIRE)为支柱产业,2005年上半年FIRE占纽约所有产业中工资支出的84%。由于FIRE发展过火而失控,引发了金融危机。金融危机爆发后,纽约吸取教训,转向智力、文化和教育Intellectual,Cultural&Educational(ICE)为代表的产业。从总体上看,美国整体经济也在从FIRE转向ICE。这还包括信息(Information)创意(Creative)能源和环境(Energy&Environment)等领域。又如英国正在努力将文化创意产业发展为驱动经济的新引擎。2008年3月英国国家科技艺术基金会(NESTA)专门就创意产业支持并推动其他领域的经济创新进行了调研,并发表了研究报告。英国政府还发布了“新经济下创意英国的新人才”战略报告,提出了要激发每个人的创意才能,缔造一流的文化创意企业、培养一流的文化创意人才,报告确定了26条详细行动计划和相应目标。在英国政府的引导下,英国文化创意产业发展迅速,并与金融业一起成为英国知识经济的两大支柱性产业。据统计,过去lO年英国整体经济增长7O%,而文化创意产业增长了93%。文化创意产业在英国的影响非常大,全国53%的人参与创意活动。文化创意产业正成为英国的“新名片”。在日本,始终将文化创意产业定位于立国、强国的高度。这次金融危机后进一步完善了东京内容产品国际交易市场(TIFFCOM),目标是使其成为亚洲最大的国际市场,以支持日本的内容产业进行海外扩张。同时实施“视频内容产品国际合作制作基础设施整备项目(J-Pitch事业)”。日本还在文化创意产业领域更加重视人才的培育和高科技的运用。为了鼓励优秀人才脱颖而出,日本非常重视为青年文化创意人才提供机会。比如,在2010年的东京动漫节,就特别设置了为日本青年动漫作家提供展台。日本的文化创意产业反映着相关科学技术进步的历程,而其现代的数字内容产业更是一次高科技化产业的革命。现在日本各大游戏公司已经纷纷将开发重点转向了网络游戏。在德国认为文化创意产业对促进经济复苏具有显著作用。2008年,德国文化创意产业增加值为634亿欧元,占经济总量2.5%,销售额达1317亿欧元。增加值已超过化工业,仅低于机械制造和汽车业,在国民经济中占有举足轻重的地位。2009年年2月德国也发表了关于文化与创意经济的调研报告,外交部还印制了介绍德国创意产业的年历,翻译成多国文字,由驻外使馆在世界各国广为散发、宣传。首都柏林是著名的“设计之都”,这座城市作为“创意火车头”引领着全国创意经济的发展。柏林市政府2008年初发表的文化创意产业报告显示,超过十分之一的柏林从业人员供职于文化创意产业,创意经济占柏林GDP的比重已高达21%。1998年亚洲金融危机爆发后,韩国正式提出“文化立国”战略。到2007年,韩文化创意产业产值约为650亿美元,连续5年年均增长达到9%以上,文化创意产业占GDP的比重近7%;韩文化产品出口达100亿美元,占世界文化市场5%的份额,为世界第五大文化创意产业强国。韩国政府采取了一系列行之有效的措施,2009年,韩国政府确定文化创意产业为绿色增长产业,为经济增长的主要动力,政府加强了对文化创意产业的支持。2010年,文化产业振兴院计划完成200个项目,政府预算2000亿韩币。2010年延续了2009年的趋势,特别是在开拓海外市场方面成为韩国文化创意企业的关注点。现在是开拓海外市场的转换期。韩国文化产业振兴院将以美国和中国市场为重点,对进入这两个市场的韩国企业进行支持。
  在上世纪中国经济还处于温饱阶段,人均GDP还不足1000美元,因此文化创意产业还不可能大发展。如今中国人均GDP已超过3500美元,所以这次危机中伴随中国经济地位的提升,中国文化创意产业必将迅速崛起。从国际上看,中国文化元素正越来越多的被利用。如美国人利用中国的文化开发了“花木兰”、“功夫熊猫”,赚了大把的钱。在“2012年”中诺亚方舟在中国制造,新拍的“阿丽丝漫游奇景记”最后阿丽丝要到中国来做生意。日本人利用“西游记”、“三国演义”拍动画,编游戏。外国人都在借中国文化发财。我们岂甘落后?目前中华儿女正在奋起急追,可以看到海峡两岸创意产业蓬勃发展,方兴未艾。中国是一个文明古国,有丰富多彩的文化资源;通过创意加以开发,可不断推陈出新;通过应用技术的嫁接,融入各行各业,满足现代人的需求,将可创造出更多的财富和就业机会。我们一定要抓住机遇,加强合作,为中华民族的伟大复兴而努力。
二、两岸创意产业风起潮涌、蓬勃发展
  台湾创意产业起步较早,2002年正式把发展创意产业列为“挑战2008计划”中的重点项目,提出了科技与文化双主轴发展方向;将文化与经济产业相融合,创造高附加值、增加就业并提升人民生活水准;建立了创意产业发展指导委员会和创意产业推动小组;制定了详细的五项产业发展计划,即:整备文化创意产业发展机制,设置文化创意产业资源中心,发展艺术产业(“文建会”),发展重点媒体文化产业(“新闻局”),设计产业起飞(“经济部”)五项。到2008年第一期已基本完成;其中设计和艺术产业取得良好成绩。03~06年其设计业参加德国的If和reddot,美国的IDEA和日本Gooddesign等国际著名设计大赛,累计已获得450件奖项,其中有金奖和首奖10项。2008年应对危机更加强了设计,已公布的德国If和Reddotdesign的奖项中,台湾已囊括近150件产品,其中6件得了金奖。当代视觉艺术也有长足的发展,2007年5月举行的台北国际艺术博览会,5天成交额达4.5亿台币。
  大陆自2004年首届中国国际创意产业论坛在上海举办以来,各大城市创意产业开始蓬勃发展。2007年党的17大提出了文化大发展、大繁荣和解放文化生产力的方针,2008年在政府工作报告中又明确提出要积极发展创意产业,更进一步兴起了创意产业的发展热潮。去年7月国家颁布了振兴文化产业的发展纲要。可以看到各大城市都根据自身的产业基础和文化特色积极推进创意产业的发展,以北京、上海、深圳为例,2009年创意产业分别占各市GDP的比重达12.6%、7.7%和7%,成为经济发展中的支柱产业。其他许多城市也都根据自身的文化底蕴和产业基础积极发展文化创意产业,努力建设有特色的创意城市,并借以推进经济发展方式的转变。例如:杭州:“漫”城市的休闲创意城市;西安:千年皇城古都创意与新丝绸之路的创意城市;成都:休闲与饮食文化的美食之都;青岛;帆船之都,海洋文化与水上运动的创意城市;长沙:铸造文化湘军(演绎、广电、出版和动漫四大湘军)实现创意崛起。
三、加强两岸合作,实现共同繁荣
  大中华区原文化同根同源,发展文化创意产业不仅能共享共赢,还将加深区域间的交流合作,大大增进文化认同,增强民族凝聚力,共同为大中华区域同胞谋福祉,为两岸谋和平,为中华民族谋复兴。同时还能产生社会经济效益,扩大中华文化的影响力,推进经济转型和创新发展。
  近年来由于两岸关系发生了积极的变化,和平发展成为两岸关系的主流。因而两岸经济文化的交流日趋频繁。2008年是两岸交流频繁的一年。6月10~12日台湾广播电视节目制作公会的6个单位参加了上海电视节展出;而后8单位更大规模的参与了“2008中国国际电影节目展”。11月27日逾150多家厂商(近200摊位)参加了福州的首届文化产业博览会。12月台湾还宣布有条件的开放大陆歌手和电视剧组来台交流。文化部先后两次派部长级访问团赴台湾交流。2009年4月深圳文化产业博览会专设有台湾展区。2010年在上海举办世博会,更为两岸交流搭建了广阔的平台。上海市赴台举办“两岸城市艺术节-上海文化周”,宣传上海世博会,展现海派文化魅力;6月在上海举办台北文化周,台北副市长李永萍说:“将把台湾20年来最精华的文化成果一次性带到上海。”还指出“过去,两岸的文化交流颇有障碍,现在上海世博会给了我们最好的机会。通过6月的整体亮相,与上海文化界有所交流和讨论,对两座城市未来的文化交流产生长远效应。”
  迄今已经举办了七届的“两岸经贸文化论坛”,将经济和文化作为重要研讨议题,历届论坛到现在已经获得了百余项共同结论和共识,为文化、交通、旅游、金融等方面提供了更多的双赢的机会,在第七届论坛上形成的“共同建议”中把加快文化创意产业发展列为重要合作内容,提出继续推动两岸文化产业交流与合作。扩大两岸出版物贸易、版权贸易及影视业合作,加强技术合作与项目合作,共同开拓海外华文市场,增强中华文化的国际传播力和影响力。拓展交流合作管道,加强业务往来和沟通协调,并探讨市场准入与通路议题,增强两岸文化产业实力。在合作共识的基础上,近年来台湾和大陆的成都、福建、北京、上海等城市建立了文化创意产业项目的合作关系,不仅满足了台湾的投资需求,还将台湾的美食文化、声光数字、动漫世界、时尚品牌、游艺购物向大陆推广,从而推动了海峡两岸的文化交流,进一步促进和平发展。显然两岸交流合作促进共同繁荣有着美好前景。
  1、创意产业发展源自创意和文化积累,两岸文化同根,可共同开发中华文化宝库,将文化资源转化为经营资源,突破资源环境约束,实现经济的可持续发展,并为走出金融危机,复苏经济作出贡献。
  2、两岸优势互补,加强合作有利于各自的发展。台湾信息产业发展较早,技术上有一定优势,可为创意产业发展提供强大的技术支持;同时,在发展创意产业上起步也较早,所以在市场运营上经验相对较丰富。而大陆政治稳定、市场广阔、文化积累丰厚、产业基础庞大,不仅有利于开发多种创意产品,实现规模化经营,也有利于建立起较完备的产业链。目前大陆创意产业发展后来居上,面对创意产业发展如火如荼之势,台湾业界在欣羡之余也希望开展合作,实现共同繁荣。(据报道,台湾中国时报曾刊登题为“文化创意产业:台湾空转,大陆红火”的文章,对北京“798”艺术园区十分推崇,并认为大陆文化创意产业的规模和成长数字令台湾惊奇,与大陆相比,台湾起步并不晚,人才济济,但因缺乏统合机制,导致台湾创意产业发展效率不彰。)
  3、在两岸和平发展的背景下,大陆市场进一步开放,各大城市已兴建起不少创意产业园区,台湾创意企业正可伺机进驻,并进一步完善产业链。两岸民营资本、民间社团将在文化交流和创意产业的合作中发挥重要作用。(当前,倡导兴建海峡经济区,福建省不少高新产业圆区内都有专门的创意产业区,非常欢迎台湾同行加入。在厦门一家民营企业将一座旧厂房改造成以牛文化为主题的文化创意产业园区,吸引台湾文创企业和人员入驻创业,成为对台文创交流基地。)
  4、在全球金融危机的影响下,中国经济依然保持了较快的增长,中国国际地位不断提高,国际影响日益扩大,国际上汉学升温,两岸和平发展倍受关注,加强合作正当其时。必须看到,中华民族优秀的文化资源为两岸炎黄子孙所共同拥有。以中华文化之精华为基础,注入时代元素,联合开拓国际市场,积极参与世界文化市场的竞争,必将超越“韩流”,掀起巨大的“中国风”,并由此带动产业的升级和市场的扩张。
  5、文化是大中华区域血脉相连的纽带,如果说经济合作像手携手,文化交流就是心连心,文化创意产业融合了经济和文化,其发展必将进一步促进大中华区域的文化认同,增强中华民族的凝聚力。利用中华文化元素和价值理念发展文化创意产业,既能够使大中华地区以鲜明的文化特征区别世界其他民族,又能增强区内炎黄子孙的中华文化认同感。比如,香港出品的华语卡通动画片《麦兜响当当》,以麦兜母子俩的经历为线索,幽默风趣的反映了港人北上的辛酸,片中所折射出来的公正、至诚、仁爱、孝悌、信义等儒家价值理念,因为大中华地区的观众对这种儒家价值理念具有认同感,使得该片广受欢迎,无形中还增强了中华民族的凝聚力。
  中华民族复兴大业是我们两岸共同的历史使命,合作发展文化创意产业有利于促进中华和谐发展,共襄民族复兴。在文化层面,文化创意为区域的和谐发展和民族文化复兴奠定坚实基础。大中华地区文化创意的发展,首先是彼此间文化的认同和合作,和文化是中华文化的精髓,通过“和谐”、“和睦”、“和美”、“和顺”、“和悦”等的创意发展,加深了中华民族血肉联系,强化了中华文化精神的弘扬和传承,文化桥梁的架构和通路因此将得到新的拓展。在产业层面,文化创意与产业融合发展,开辟了中华民族共同创造和积累财富的新路径,为中华民族整体经济实力的提升和经济复兴,以及国际竞争力的增强提供了共赢之道。
   大中华地区融亲缘、地缘、神缘、业缘和物缘等“五缘文化”于一体,今天,因文化缘我们手牵手,肩并肩,心连心,当我们在中华文化中植入创意的基因,我相信,我们将会更亲密地携手、更大步地并进、更同心地协力,中华民族的伟大复兴一定能够实现。

               (作者单位与职务:十一届全国政协副主席、原民革中央第一副主席) 

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